原文作者：Scof，ChainCatcher

原文编辑：TB，ChainCatcher

最近外卖市场突然热闹起来。

京东发力、阿里入局、美团应战，一场三方混战拉开帷幕。可以看到“免单奶茶”“百亿补贴”“ 30 分钟好货到家”此起彼伏，背后逻辑却不复杂：通过高频次的消费场景（外卖）绑定用户，从而为自己的即时零售业务攒下基础。

这和加密圈里交易所的激烈竞争本质十分类似。币安的 Alpha 积分体系是其中最典型的例子，积分打新、空投排名、交易排名——换一种说法，也是一场数字资产领域的“补贴大战”。不是争夺新用户，而是争抢用户的注意力、交易行为和忠诚度。

而其他交易所也没闲着。Bybit 紧跟推出质押版 Alpha 积分空投，对标币安的玩法，试图争夺同一批高活跃度用户；OKX 则宣布将开启百万空投计划。

这是一场典型的存量博弈。